Создание бренда компании, или корпоративный брендинг, является направлением брендинга, ориентированным на разработку брендов компаний, эффективное управление ими, формирование положительного имиджа компании как делового партнера, поставщика товаров и услуг, а также работодателя. Профессиональный корпоративный брендинг позволяет компании эффективно управлять своим имиджем, репутацией, лояльностью клиентов, доносить по целевых групп необходимую информацию, влияет на привлечение и удержание клиентов и как следствие на капитализацию бизнеса.
Разработанный фирменный стиль и визуальная коммуникация способствует росту и развитию бизнеса.
Независимо от типа, рода деятельности и масштаба компании, профессиональный корпоративный брендинг всегда включает несколько этапов:
-
Аудит и анализ компании. Внутренний аудит позволяет разработчикам лучше понять компанию, бизнес-модель, векторы развития, особенности продукта и ведения бизнеса, изучить целевую аудиторию, ее предпочтения и запросы. Эта информация необходима для правильной формулировки выгод и уникального торгового предложения.
- Разработка названия бренда компании. На основе утвержденной концепции позиционирования разрабатывается название компании. Варианты названия, успешно прошедшие проверку среди уже зарегистрированных товарных знаков в соответствующем классе, представляются заказчику на выбор.
- Разработка айдентики. После утверждения названия компании наступает стадия собственно создания бренда компании, ее визуальной стратегии, дизайна логотипа и фирменного стиля.
- Создание брендбука. После утверждения одной из концепций дизайна начинается разработка брендбука — полного руководства по управлению брендом, содержащего описание всех стандартов, правил и принципов использования бренда на различных поверхностях, а также описания концепции позиционирования бренда компании.
Формально на этапе подготовки брендбука создание бренда компании заканчивается, дальше принято говорить об управлении брендом компании, которое длится непрерывно в течение всего времени существования организации.
Работаем с любой тематикой: производством, торговлей, общепитом или сферой услуг.